Bekannt ist das Prinzip ja bereits aus dem Mobilfunkbereich: Man schließt einen Handyvertrag ab und erhält dafür eine Handy kostenlos dazu. Ein ähnliches Marketingkonzept testet Amazon derzeit laut US-Blog Techcrunch auch für den Amazon Kindle. Kunden, die den Amazon-Dienst „Prime“ abonnieren, sollen demnach einen Kindle kostenfrei dazu bekommen. Prime ist ein Dienst für Vielbesteller – für einen Jahresbeitrag von 79 Dollar bekommt man sämtliche Versandkosten freigestellt. Für Amzaon dürfte die kostenfreie Weitergabe des eBook Readers zusätzlich den Verkauf von eBooks ankurbeln.